Логотип и его варианты
Разрабатываем логотип как часть общей системы. Продумываем версии для разных фонов, размеров и форматов, чтобы знак уверенно работал в цифровых и печатных материалах.
Брендинг
Фирменный стиль
Создаём визуальную систему, с которой одинаково уверенно работают команда, подрядчики и ИИ-инструменты.
Обсудить фирменный стильРаботы: Молниа · Смольнинское пароходство · Вулкан Парк · Banksy: Genius or Vandal? · Я, Энди Уорхол · ВКонтакте · МТС · Веселидзе · Bootsmann
Коротко
Фирменный стиль — это не отдельный логотип и не набор красивых картинок. Это система, по которой компания оформляет свои материалы и остаётся узнаваемой в разных форматах.
Мы определяем основные визуальные решения, проверяем их на реальных носителях и собираем в гайдлайн. В результате сотрудники и подрядчики понимают, что и как использовать, а каждый новый материал не приходится придумывать заново.
Когда нужен фирменный стиль
- Запускается новая компания, продукт или направление.
- Название уже есть, но визуальной системы ещё нет.
- Логотип, сайт, презентации и реклама выглядят так, будто их делали для разных компаний.
- Сотрудники и подрядчики каждый раз оформляют материалы по-своему.
- Существующий стиль не соответствует масштабу и уровню бизнеса.
- Компания выходит на новые рынки, запускает новые продукты или начинает активнее продвигаться.
- Нужна система, которую можно последовательно применять, а не разовая красивая картинка.
Что входит в фирменный стиль
Цветовая система
Определяем основные и дополнительные цвета, их сочетания и роль в коммуникации. Фиксируем значения для цифровых и печатных материалов.
Типографика
Подбираем шрифты и определяем, как использовать их в заголовках, основном тексте, подписях и других элементах.
Графические приёмы
Создаём элементы, которые поддерживают узнаваемость: формы, линии, рамки, паттерны, принципы работы с фотографиями и иллюстрациями.
Принципы композиции
Определяем, как соединять логотип, текст, изображения, цвета и графические элементы, чтобы материалы сохраняли единый характер в разных форматах.
Применение на носителях
Проверяем систему на материалах, которые действительно нужны компании: сайте, презентациях, социальных сетях, рекламе, документах, упаковке или оформлении пространства.
Гайдлайн
Упаковываем все разработанные решения в единый документ: логотип и его варианты, цвета, шрифты, графический язык, композицию, примеры применения и ограничения.
Гайдлайн — главный результат проекта. Это рабочая база для сотрудников, подрядчиков и ИИ-инструментов: по ней можно создавать новые материалы, не изобретая фирменный стиль заново.
Не начинаем с картинки
До разработки визуальной системы нужно понять, что именно она должна выражать.
Когда у компании уже есть ясное позиционирование и понимание аудитории, используем эту основу. Когда её нет, определяем необходимый объём смысловой работы отдельно. Это может быть подготовка внутри проекта или полноценное позиционирование как самостоятельная услуга.
Мы не выдаём полноценное исследование рынка и стратегию бренда за бесплатное приложение к дизайну. Но и не начинаем рисовать, пока не понимаем задачу.
Что получает компания
- Логотип и необходимые варианты его использования.
- Цветовую и типографическую систему.
- Набор графических приёмов и элементов.
- Правила композиции и применения стиля.
- Примеры на согласованных носителях.
- Готовые материалы и файлы для дальнейшей работы.
- Гайдлайн с понятными инструкциями для команды и подрядчиков.
Точный набор файлов, носителей и элементов определяется задачами проекта.
Гайдлайн или брендбук
| Признак сравнения | Гайдлайн | Брендбук |
|---|---|---|
| Что описывает | Фирменный стиль и правила его использования. | Бренд значительно шире визуального оформления. |
| Что входит | Логотип и его варианты, цвета, шрифты, графические приёмы. | Может включать позиционирование, аудитории, характер, архитектуру. |
| Что задаёт | Принципы композиции и примеры применения на носителях. | Может определять ключевые сообщения и правила коммуникации. |
| Кому помогает | Сотрудникам и подрядчикам правильно оформлять материалы. | Всей компании понимать, представлять и развивать бренд. |
| Когда подходит | Когда компании нужна прежде всего цельная визуальная система. | Когда бренд нужно описать шире — вплоть до логотипа с нуля. |
| Заказать фирменный стиль | Подробнее о брендбуке |
Фирменный стиль, ребрендинг или ключевой визуальный образ
Фирменный стиль
Нужна цельная визуальная система для компании, продукта или направления. Она может создаваться как с нуля, так и на основе отдельных существующих элементов.
Ребрендинг
Существующий бренд нужно изменить: обновить его смысл, образ или всю систему. Важная часть работы — определить глубину изменений и спланировать переход от старого решения к новому.
Ключевой визуальный образ
Нужен центральный образ для отдельной рекламной кампании, события, продукта или запуска. Он решает конкретную задачу и может меняться, не затрагивая основной фирменный стиль.
Примеры работ
Banksy: Genius or Vandal?
Создали визуальную, рекламную и цифровую систему международного выставочного тура «Banksy: Genius or Vandal?»: 22 города в 11 странах и больше 7 миллионов посетителей.
Вулкан Парк
Обновили бренд детского развлекательного центра и привели точки контакта с родителями к единой системе.
Планета 9
Перенесли визуальный характер «Планеты 9» в цифровую среду и собрали цельный образ компании в новом сайте.
Смольнинское пароходство
Обновили фирменный стиль Смольнинского пароходства и собрали единую визуальную систему бренда.
Молниа
Разработали для проекта логотип и фирменный стиль, а затем применили визуальную систему на сайте-галерее.
IQ Art Management
Создали минималистичную фирменную систему международной выставочной компании, рассчитанную на разные языки и культурные контексты.
Bootsmann
Бренд, сайт и цифровая система производителя лодок.
Mouse House
Создали фирменный стиль семейного центра и систему, рассчитанную на дальнейшее развитие бренда и франшизы.
Пахлавальня
Разработали фирменный стиль кафе к открытию: от логотипа до оформления входной группы.
Джазмен
Переработали фирменный стиль после тестов на целевой аудитории, сохранив исходную идею «кофе и джаз».
Веселидзе
Придумали название «Веселидзе», создали логотип, фирменный стиль и язык ресторанного бренда.
Newton Cars
Создали бренд дизайнерских автомобилей, а фирменный знак построили на основе реальных автографов Исаака Ньютона.
Boats24
Обновили логотип и фирменный стиль сервис-центра, сохранив узнаваемость существующего бренда.
rePEAR
Кейс rePEAR добавлен в реестр как отдельный проект для последующего наполнения материалами.
Частые вопросы
Можно заказать только логотип?
Нет. Мы разрабатываем логотип как часть фирменного стиля. Сам по себе знак не определяет, какие цвета и шрифты использовать, как оформлять материалы и как сохранять узнаваемость в разных форматах. Поэтому вместе с логотипом создаём основную визуальную систему и правила её применения.
Обязательно ли менять существующий логотип?
Нет. Сначала оцениваем, можно ли встроить его в цельную систему. Когда существующий знак соответствует задаче и не мешает развитию, его можно сохранить или аккуратно доработать. Если требуется существенно изменить сам бренд и продумать переход к новой системе, речь уже может идти о ребрендинге.
Нужно ли сначала заказывать позиционирование?
Не всегда. Когда у компании уже есть понятное позиционирование и ясная основа бренда, работаем с ними. Когда основы нет или она противоречива, определяем необходимый объём смысловой работы до начала дизайна.
Что входит в гайдлайн?
Гайдлайн фиксирует состав фирменного стиля и правила его применения: версии логотипа, цвета, шрифты, графические приёмы, принципы композиции, примеры использования и основные ограничения. Состав документа зависит от масштаба системы и задач компании.
Чем гайдлайн отличается от брендбука?
Гайдлайн объясняет, как пользоваться фирменным стилем. Брендбук описывает бренд шире и может включать позиционирование, аудитории, характер, сообщения, правила коммуникации, архитектуру бренда, логотип и всю визуальную систему.
Можно ли использовать гайдлайн в ИИ-сервисах?
Да. Гайдлайн можно использовать как базу знаний для ИИ-инструментов. Вместе с документом передаются логотипы, цвета, шрифты и примеры применения. Модель получает правила визуальной системы и может опираться на них при создании изображений, презентаций, публикаций и других материалов. Полученный результат всё равно нужно проверять, но он будет значительно ближе к фирменному стилю.
Какие носители вы разрабатываете?
Те, которые нужны компании для запуска и дальнейшей работы. Перечень согласовываем до начала проекта. Это могут быть цифровые материалы, презентации, документы, реклама, социальные сети, упаковка, навигация или другие носители. Мы не создаём десятки случайных макетов только для того, чтобы фирменный стиль выглядел объёмнее.
Фирменный стиль должен работать после презентации
Создадим систему, которую можно применять в реальных материалах, передавать сотрудникам и масштабировать вместе с компанией.
Обсудить фирменный стильРасскажите, что запускаете и какие материалы уже существуют. Разберёмся, какой объём работы нужен.