Веселидзе

Задача

При помощи качественного брендинга закрепить на рынке позиции «Веселидзе» — только что созданного ресторана с честной грузинской кухней, миссия которого — согреть душу каждого гостя первоклассно приготовленной пищей и неповторимой атмосферой. Раскрыть в каждом госте желание и потенциал стать частью большой семьи «Веселидзе».

Брендинг

Название для ресторана

Название «Веселидзе» — игра слов и заодно отсылка к некогда существовавшей в Тбилиси улице Леселидзе, где располагалось множество питейных заведений и развлекательных мест. Стоило заменить одну букву, и слово превратилось в название ресторана, больше того — в новый глагол. Глагол, заметим, привлекательный и приятный уху носителя русского языка.

Логотип ресторана

Учитывая грузинские корни ресторана и отсылку в названии к знаменитой улице, мы решили сделать логотип в стиле аутентичного тбилисского адресного указателя времён Грузии конца восьмидесятых — начала девяностых.

Сайт ресторана: за неделю на конструкторе

Первый сайт мы собрали за неделю на популярном тогда конструкторе.

«Никаких ругадзе! Только Веселидзе!»

Придуманный слоган мгновенно стал вирусным и быстро разлетелся по Рунету — буквально за первые две недели с момента появления на витрине ресторана знаменитой наклейки. По сей день фотография наклейки снова и снова всплывает в социальных сетях.

* Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

Продвижение

Акции для ресторана

Сразу после открытия, сопровождавшегося масштабной кампанией, направленной на привлечение внимания аудитории, наша команда приступила ко второму этапу продвижения — запуску акций.

Работая над спецпредложениями, мы обратили внимание на любопытную закономерность: размещённая непосредственно на витрине информация воспринималась проходящими мимо людьми куда лучше, чем представленная на традиционных «рекламных поверхностях» — табличках, постерах, буклетах и флаерах.

Несомненно, это было связано с тем, что, бросая взгляд на гладкую поверхность стекла, прохожие ожидали увидеть название ресторана и часы работы. Рекламных предложений там не ждали, а подсознание, уставшее от рекламы, зачастую их блокирует.

Первым подобным предложением стали завтраки с бокалом шампанского в подарок.

А вскоре после этого подошла к концу и эпоха невинности: в «Веселидзе» начали подавать поздние завтраки (бранчи) с домашним вином без ограничений.

Оба предложения были отлично приняты местными жителями и туристами, остановившимися в гостиницах неподалёку.

Таргетированная реклама во «ВКонтакте»

Все промоактивности и события, проходившие в ресторане, активно поддерживались в социальных сетях при помощи таргетированной рекламы. Так, перед чемпионатом мира по футболу 2018 года мы запустили промопосты в социальных сетях с призывом смотреть матчи в «Веселидзе».

В креативах мы специально не стали использовать изображения с футбольной тематикой, потому что в период проведения чемпионата лента социальных сетей была перегружена ими и выделиться на их фоне было бы чрезвычайно сложно. Яркие и сочные изображения с разноцветными хинкали лучше всего цепляли взгляд при быстром пролистывании пользовательских лент: 175 подписок на страницу с рекламы и 903 перехода — показатели, которых мы достигли в условиях ограниченного бюджета.

Записи в группе во «ВКонтакте»

Результат

Свежесозданный ресторанный бренд, наделённый собственным голосом и ни на кого не похожим характером, апеллирующим к самой разной аудитории по самым разным причинам. Узнаваемый и привлекающий внимание фирменный стиль; рекламные решения, не оставляющие равнодушными проходящих мимо. Увеличение продаж. Зарождение локального мема. Восхитительные хинкали! (Ладно, это не наше достижение, но не упомянуть их просто нельзя!)

FAQ