Banksy: Genius or Vandal?

Контекст

«Banksy: Genius or Vandal?» — международный выставочный тур, посвящённый творчеству Бэнкси. Тур стартовал в Москве в 2018 году и получил международное развитие: новые страны означали разные языки, площадки, рекламные рынки и команды на местах. Проекту требовалась единая система, которую можно переносить между странами без потери узнаваемости и качества.

Задача

Создать систему, на которой международный выставочный тур можно запускать в новых странах, городах и выставочных пространствах — без потери узнаваемости, качества и управляемости запуска. Внутри неё нужно было связать визуальный образ, сайт и продажу билетов, рекламу, социальные сети, выставочное пространство, печатные материалы, сувенирную продукцию, международные адаптации и внутреннюю инфраструктуру команды.

Решение

Один Гог создал не набор услуг, а инфраструктуру международного тура. В одну систему связали визуальную систему проекта, сайт и электронную продажу билетов, рекламу, социальные сети, наружную рекламу, выставочную графику, навигацию, каталог, сувенирную продукцию, международные адаптации и базы экспонатов, стендов и фотографий. Все элементы работали как одна система и могли переноситься на новые рынки.

Система международного тура

Один Гог создал ядро проекта — визуальную, рекламную и цифровую систему, на которой международный тур запускался в каждом новом городе.

В основе — визуальный образ на культурном коде Бэнкси: городская среда, трафарет, стена, резкий контраст и социальное высказывание. Логотипом стал яркий красный псевдоним художника, к которому позже добавился главный вопрос экспозиции — Genius or Vandal? Знак работал везде: на сайте, стендах, наружной рекламе, в каталоге, навигации и на сувенирах.

Сайт banksyart.ru мы сделали не витриной, а рабочим инструментом продаж: он вёл посетителя из рекламы к покупке электронного билета и выдерживал продажи до двух билетов в минуту в Москве.

Рекламную систему собрали под масштаб тура — контекстная и медийная реклама, таргетинг, гиперлокальные кампании, проморолики и работа с аудиториями в разных каналах. Социальные сети и поддержка аудитории были частью продаж: быстрые ответы о билетах, графике и экскурсиях помогали посетителю принять решение. Всё это работало не как отдельные инструменты, а как единая система, которую можно было перенести в следующую страну.

Выставочное пространство

Выставку в каждом городе нужно было собрать и оформить как часть одной системы. Один Гог подготовил графику выставочного пространства: этикетаж, стенды, графику залов, навигацию и каталог.

Эти материалы не просто передавали информацию — они держали атмосферу проекта: помогали двигаться по выставке, понимать контекст работ и не разрушали контакт с искусством.

Каталог стал отдельным большим направлением — полноценным носителем проекта, частью визуальной системы и архивным объектом, который продолжал работать после посещения. Навигация вела посетителя без лишнего шума, а сувенирная продукция продолжала визуальный язык тура.

Международное масштабирование

Международный тур — это не одна выставка, показанная много раз. Систему нужно было переносить в новые страны, где менялись языки, площадки, рекламные рынки и команды на местах.

Мы масштабировали проект, не собирая его заново на каждом рынке. Сначала материалы готовились на русском и английском, затем система адаптировалась для испанского, португальского, китайского, японского, французского и нидерландского рынков.

Адаптация — это не только перевод. Мы учитывали длину слов, диакритику, типографику, локальные требования, состав экспозиции и особенности выставочных пространств. Отдельной задачей стал Гонконг: там нужна была работа с традиционными китайскими иероглифами, а это влияло на шрифты, вёрстку стендов и сроки.

В разных странах тур выходил под разными названиями, но единая визуальная и цифровая система сохраняла узнаваемость проекта на каждом рынке.

Цифровая инфраструктура команды

Международным туром невозможно управлять на разрозненных таблицах, письмах и чатах. Один Гог собрал цифровую инфраструктуру, на которой команда вела проект в разных странах.

Мы внедрили в Notion базу экспонатов, базу стендов и базу фотографий. В карточках экспонатов хранились служебные данные и изображения — это ускорило поиск и собрало материалы в одном месте.

База стендов содержала макеты и тексты на нужных языках, поэтому на одном рынке команда не делала одну и ту же работу заново. База фотографий помогала учитывать авторство и права и хранить изображения высокого качества на случай допечатки в городе проведения.

Чем больше становилось стран и городов, тем важнее было управлять материалами, версиями и правами в единой системе — эта инфраструктура держала масштаб проекта.

География тура

Европа · США · Азия · Латинская Америка

22 города в 11 странах.

Страны и рынки: Россия, Испания, Португалия, США, Гонконг, Япония, Бельгия, Италия, Германия, Аргентина, Колумбия.

Москва, Санкт-Петербург, Мадрид, Малага, Барселона, Лиссабон, Порту, Лас-Вегас, Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Гонконг, Йокогама, Осака, Нагоя, Токио, Хиросима, Фукуока, Брюссель, Милан, Берлин, Буэнос-Айрес, Богота.

Названия проекта в разных странах

• Banksy: Genius or Vandal? — Россия
• BANKSY. The Art of Protest
• Banksy. The Street is a Canvas
• Banksy — A Vandal Turned Idol

Результаты

Один Гог создал систему международного тура, которая использовалась в 22 городах и 11 странах — в Европе, США, Азии и Латинской Америке. Тур собрал более 7 миллионов посетителей, а в Москве сайт продавал до двух билетов в минуту. Визуальная и цифровая система сохраняла узнаваемость проекта на любом рынке, на котором он запускался.

Как ИИ может помочь проекту

Международный тур такого масштаба сегодня можно было бы усилить с помощью ИИ:

• Генерация и адаптация текстов

  ИИ помогает готовить черновики текстов, адаптировать материалы и поддерживать единый тон.

• Анализ диалогов и звонков

  ИИ помогает находить повторяющиеся вопросы, проблемы качества и точки роста в коммуникации.

• Поиск по базе знаний

  ИИ помогает искать ответы по внутренним документам, регламентам и материалам компании.

ИИ не заменил бы куратора, дизайнера или продюсера, но снял бы часть рутинной нагрузки с команды и ускорил работу над большим международным проектом.

Услуги в этом кейсе

• Сайты

  Сайты, посадочные страницы, промостраницы, каталоги, конфигураторы и кастомные CMS под задачу заказчика.

  Подробнее об услуге

• Брендинг

  Логотип, фирменный стиль, визуальная система, носители, презентации, наружная реклама и оформление соцсетей.

  Подробнее об услуге

• Реклама

  Связываем аудиторию, объявления, посадочные страницы, формы и аналитику, чтобы видеть путь от рекламного сообщения до обработанного обращения.

  Подробнее об услуге

• Культурные проекты

  Собираем выставки, фестивали и публичные программы как единый проект: от объяснения и визуальной системы до сайта, билетов, навигации и плана запуска.

  Подробнее об услуге

• CRM и продажи

  Проектируем процесс продаж, внедряем CRM, подключаем сайт, телефонию и мессенджеры, автоматизируем работу и настраиваем аналитику.

  Подробнее об услуге