Mouse House

Задача

Создать успешный бренд детского развлекательного центра нового формата, сделать его узнаваемым и популярным среди целевой аудитории; сформировать поток посетителей с нуля. Заложить в наработки возможность развития франшизы.

Фирменный стиль детского центра: логотип, брендбук и меню

За несколько недель мы создали фирменный стиль и оформили его в виде брендбука, где перечислили все варианты и сценарии использования дизайнерских решений, а также подобранных нами интересных и запоминающихся шрифтов, которые ассоциируются с развлечениями для детей.

Мы придумали и оформили меню для ресторана и кафе внутри семейного развлекательного центра.

Адаптивный сайт за неделю

У проекта уже было что-⁠то вроде сайта, но его оформление не было привязано к фирменному стилю, а вёрстка не была адаптивной — страницы медленно загружались, и пользователям было очень неудобно просматривать их с мобильных устройств. Наша команда за неделю создала простой, но быстрый и удобный сайт, рассчитанный на то, что большая часть посетителей заходит с мобильного телефона.

Продвижение в социальных сетях: 25 000 подписчиков за два месяца

В это же время отдел продвижения в социальных сетях вовсю работал над концепцией и оформлением профилей, создавал имиджи и видеоролики для первых публикаций. За два первых месяца работы комплекса мы привлекли более 20 000 живых подписчиков на страницу Mouse House во ВКонтакте и 5 000 — на страницу в Instagram*.

* Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

Таргетированная реклама: анонсы открытия в сообществах для родителей

Число подписчиков и их вовлечённость быстро росли за счёт анонсов открытия парка развлечений и предстоящих акций. Наша команда отобрала самые популярные сообщества для родителей во ВКонтакте с большой долей живой петербургской аудитории и разместила в них анонсы с красочными фотографиями и запоминающимися текстами.

Мы внимательно следили за тем, чтобы рекламные публикации не вызывали негатива, а, наоборот, получали позитивную реакцию и обратную связь пользователей.

Перед началом весенних каникул мы опубликовали видео о детских праздниках и, благодаря небольшим вложениям в таргетированное продвижение и размещения в тематических сообществах, за короткий срок собрали ему почти 150 000 просмотров. Ощутимая часть зрителей стала подписчиками и будущими посетителями парка развлечений.

Мы настроили в рекламной кампании в Instagram* довольно узкий охват по нескольким демографическим и поведенческим параметрам. Всего за один день мы получили отличную вовлечённость аудитории — 494 лайка и прирост подписчиков аккаунта в Instagram* почти на 100 человек. Сложные настройки таргетинга свели практически к нулю затраты на показы нежелательной аудитории — ботам и рекламным аккаунтам.

* Instagram принадлежит компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

Результат: прибыль выше плана с первого месяца

Мы работали вместе с командой семейного развлекательного центра, и уже в первый месяц после открытия парк развлечений стал приносить прибыль выше изначально запланированной, а во второй месяц выручка была в два раза выше, чем ожидалось. Формат оказался невероятно успешным: высокая узнаваемость бренда привела к появлению спроса на подобные развлекательные парки во всех спальных районах Петербурга.

Успешный брендинг, яркий фирменный стиль и грамотно проведённая многоступенчатая кампания продвижения. Кампания дала толчок развитию нового проекта и повысила его узнаваемость, а рост был устойчивым и значительно превосходил первоначальные ожидания.

FAQ