Какую роль Один Гог выполнял в проекте?
Один Гог создал официальный сайт выставки, выстроил билетный путь, обновил проект к летнему этапу и участвовал в продвижении. Организатором выставки было бюро «Планета 9».
Культурные и выставочные проекты
Виктор Цой. Путь героя
2022 · Москва, Центральный Манеж · Планета 9
Первый вариант обложки сайта с фотографией Виктора Цоя, бегущей строкой и анимацией.
Контекст
«Виктор Цой. Путь героя» — официальная выставка-байопик о жизни и творчестве Виктора Цоя, созданная при участии его семьи. Креативный продюсер проекта — сын музыканта Александр Цой, организатор — бюро «Планета 9».
Выставка открылась в Центральном Манеже в январе 2022 года, к 60-летию Виктора Цоя. В экспозиции впервые показали материалы семейного архива, оригинальные личные вещи и документы, а также музыку, кино, поэзию и живопись.
Для выставки-блокбастера сайт должен был не просто сообщать даты и место. Ему предстояло передать масштаб проекта, вывести выставку на широкую аудиторию и вести посетителя к покупке билета.
Задача
Создать цифровую платформу продаж для выставки-блокбастера, которая передаёт атмосферу проекта и эффективно ведёт посетителя к покупке билета.
Релиз нужно было выпустить за месяц до открытия, чтобы организаторы начали предпродажу. Решение должно было быть выразительным, но реалистичным по срокам: без долгой разработки с нуля, со свободой для анимации, нестандартной обложки и интерактивных блоков.
Решение
Один Гог создал официальный сайт выставки на Tilda с нестандартным кодом и анимацией. Это позволило уложиться в сжатые сроки и выйти за пределы стандартных блоков.
Мы сделали анимированную обложку, интерактивный информационный раздел и билетный путь, который вёл посетителя от знакомства с выставкой к покупке. Одновременно команда участвовала в продвижении проекта и помогала выводить его на широкую аудиторию.
Позже Один Гог обновил сайт к летнему этапу выставки.
Собрали выразительный сайт за месяц
Сайт нужно было выпустить за месяц до открытия, поэтому Один Гог собрал его на Tilda с нестандартным кодом и анимацией. Такой подход позволил уложиться в сжатые сроки и не ограничиваться стандартными блоками — сайт стал полноценной цифровой платформой проекта, а не нейтральной афишей.
Самой сложной частью стала анимированная обложка: чёрно-белая фотография Виктора Цоя, векторная анимация, текст и бегущая строка. Она должна была быстро загружаться, точно совпадать по позиционированию с лицом героя и корректно работать на разных экранах — поэтому обложку подготовили в видеоформате в пяти разрешениях. Так первый экран сразу передавал образ выставки и работал на впечатление, а не на формальную афишу.
Провели посетителя к покупке билета
Информации о выставке, кураторах, событиях и правилах было много. Чтобы её не пришлось искать в длинной ленте, мы собрали интерактивный информационный блок с понятной структурой и раскрывающимися пунктами — он быстро вёл к нужному разделу и работал даже на слабых устройствах.
Дальше задача была прикладной: довести посетителя до билета. На сайте разместили закреплённую кнопку покупки, которая оставалась на экране при прокрутке, а для мобильных собрали отдельную логику билетного пути, чтобы кнопка не перекрывала контент. Эти решения сокращали путь до покупки и поддерживали конверсию — сайт стал основным каналом продаж билетов выставки.
Раскрывающийся блок с информацией о выставке, кураторах, событиях и правилах посещения.
Закреплённая кнопка покупки билетов в мобильной версии сайта.
Обновили сайт к летнему этапу
К летнему этапу заказчик обновил фирменный стиль выставки, и Один Гог адаптировал под него сайт. Мы собрали новую обложку и визуальную компоновку, обновили заголовки, бегущую строку и кнопки — но так, чтобы обновление не нарушило уже работавший билетный путь.
К сайту добавили отдельный раздел о Пушкинской карте, чтобы условия покупки были понятны студенческой аудитории. Появились полноэкранный видеотизер, новая галерея залов, карусель отзывов посетителей и блок фактов о масштабе проекта — обновлённый сайт продолжал вести посетителя к билету и поддерживал спрос на протяжении летнего этапа.
Обновлённая обложка сайта для летнего этапа выставки.
Отдельный яркий подраздел для студенческой аудитории и продаж по Пушкинской карте.
Галерея, отзывы и блок фактов о масштабе выставки.
Результат
«Виктор Цой. Путь героя» стала одним из главных культурных событий Москвы 2022 года. Из-за высокого спроса выставку дважды продлевали, и она поставила рекорд по продолжительности в современной истории Манежа.
Сайт всё это время оставался основным каналом продаж билетов и показывал высокую конверсию. Цифровая платформа и участие Один Гог в продвижении помогли вывести проект на широкую аудиторию и поддержать высокий спрос на протяжении всей работы выставки.
Визуальный материал проекта, связанный с итоговым образом выставки.
FAQ
Почему сайт сделали на Tilda?
Сайт нужно было выпустить за месяц до открытия. Tilda позволила быстро собрать основу, а нестандартный код и анимация — выйти за пределы типовых блоков и сохранить выразительный характер проекта.
Была ли выставка официальной?
Да. «Виктор Цой. Путь героя» — официальная выставка-байопик, созданная при участии семьи Виктора Цоя. Креативным продюсером проекта выступил Александр Цой.
Как сайт помогал продавать билеты?
Интерактивный информационный блок, закреплённая кнопка покупки и отдельная мобильная логика сокращали путь посетителя до билета. Сайт стал основным каналом продаж выставки.
Услуги в этом кейсе
Сайты
Сайты, посадочные страницы, промостраницы, каталоги, конфигураторы и кастомные CMS под задачу заказчика.
Подробнее об услугеКультурные проекты
Собираем выставки, фестивали и публичные программы как единый проект: от объяснения и визуальной системы до сайта, билетов, навигации и плана запуска.
Подробнее об услугеCRM и продажи
Проектируем процесс продаж, внедряем CRM, подключаем сайт, телефонию и мессенджеры, автоматизируем работу и настраиваем аналитику.
Подробнее об услуге