Управляющая компания «Василеостровского рынка» пошла на беспрецедентный шаг и решила продавать билеты на просмотры матчей сборной России, беря за билеты от 800 рублей (в стоимость билетов был включен только один напиток 0,3). При этом в любых других пространствах и барах матч можно было посмотреть бесплатно, сделав заказ.

Инициатива рынка вызвала негативную реакцию у части аудитории, но вызвала интерес у аудитории, которой хотелось спокойно посмотреть матчи на огромном экране, в приятной обстановке и под открытым небом.

Для продвижения мероприятия была запущена большая рекламная кампания с бюджетом, превышающим обычные месячные размещения в сфере ресторанов и кафе.
В кампании использовались несколько разных целей и аудиторий. Основная кампания шла с призывом к переходу на сайт билетного оператора, на котором продавались билеты.

Для формирования аудиторных параметров футбольные интересы были наложены на другие интересы, то есть эти интересы сужали общие аудиторию, а не действовали с параметром «ИЛИ». Таким образом сформировалась аудитория 650 тыс человек, подходящая по параметрам и возрасту.

Активно использовалась локальная аудитория, чья вовлеченность продемонстрировала очень хорошие результаты, конвертировавшиеся в покупку билетов. Показы настраивались по кварталам, находящимся в радиусе нескольких километров от рынка и застроенных новыми жилыми комплексами комфорт- и бизнес-класса.

Российская социальная сеть была выбрана для этой цели, так как лучше точнее с гиперлокационными параметрами и позволяет работать с радиусом от 500 метров, позволяя выделять на карте отдельные большие жилые кварталы.

В результате все обычные билеты на первую трансляцию были распроданы, более 80% пришлись на онлайн, а остальные билеты покупались на месте. Кроме того, удалось продать 26 ВИП-билетов со столами на видовой террасе на 2-м уровне. Изначально организаторы сомневались, что смогут продать и 10 ВИП-билетов.

К сожалению, через несколько дней в Петербурге ужесточили ограничения из-за ковид-19, из-за которых просмотры футбола пришлось приостановить, но финансовые показатели одного просмотра (билеты + еда и напитки) окупили затраты на бюджет рекламной кампании, съемку и другие расходы.